Bu yazıyı paylaş
Üretim yöntemlerinin muazzam bir hızla gelişmesi, üretim araçlarının hiç olmadığı kadar ucuzlayıp küçülmesi, marka yaratmanın birkaç günlük bir çabayla mümkün olması…
Hemen hemen her sektörde hem sektör içi hem de sektör dışı rakipler giderek çoğalıyor. Dijitalleşme ve küreselleşme bireyleri ve devasa şirketleri gitgide güçlendirirken kobi düzeyindeki firmaların işini daha da zorlaştırıyor. Dijitalleşme ve üretim yöntemlerindeki mevcut değişimlerin üzerine içerik üretimlerindeki kaosu da ekleyince esas soruya geliyoruz:
Kaotik bir ortamda, yüksek reklam bütçelerinin atında ezilmeden nasıl görünürlük edinilebilir? Daniel Rowles ve Ciaran Rogers’ın bu büyük soruya cevabı ise şu: Podcast yaparak.
Podcast Yapmanın Faydaları
- Herkesin bir yerlere yetişmeye çalıştığı ve zamanını maksimum verimle yönetmek istediği bir dünyada podcastinizi dinlemek isteyen dinleyiciden en kıymetli şeyi olan zamanını size vermesini beklemezsiniz. Podcast dinlerken başka şeylerle de meşgul olabilir.
- Ulaşmak istediğiniz hedef kitle özellikle “işinde gücünde” insanlardan oluşan, bilgisayarlarının karşısında saatlerce size zaman ayıramayacak bir kitle ise yine podcast kanalı yardımınıza koşuyor.
- Günümüzde o kadar çok içerik ve reklamla karşılaşıyoruz ki insanların gündemine girebilmek hiç bu kadar zor olmamıştı. Podcastler yapıları gereği dinleyici ve içerik üretici arasında duygusal bir bağ kurduğu için diğer dijital içerik üretim kanallarına oranla çok daha güçlü bir güven inşasına yardımcı oluyor.
- Podcast yapmak niş bir alanda içerik üretmek gibi geliyor kulağa. Haliyle biraz da küçümsenebiliyor fakat twitter ve linkedIn’e oranla daha fazla kullanılıyor (Smith ve Anderson 2018).
- Ürettiğiniz içerikler gerçekten hedef kitleniz tarafından benimseniyor mu? Bu da çok önemli bir faktör. Ortalama bir podcast dinleyicisi tüm yayının %80’ini dinliyor (Winn, 2018). Birkaç saniye içerisinde kapatıp diğerine geçtiğimiz videoları düşününce bu rakamın ne kadar büyük olduğu daha iyi anlaşılabilir.
- Podcast dinlemek, dinleyiciler için var olan çevrimiçi gürültüyü bastırmak, kendine içine dönmek olarak algılanıyor. Bu da hedef kitlenizin söylediklerinizle gerçekten ilgilenmesi, sizin gerçek bir takipçiniz olması ve diğer hiçbir mecrada olmayan paylaşım ve çevresine sizden bahsetmesi oranlarına ulaştırması demek.
Peki, Nasıl Podcast Yapabilirim?
Podcast yapmak çok basit bir şey gibi görünse de aslında bir dizi hazırlık gerektiriyor. Hedef kitlenin belirlenmesi, içerik üretim araçlarının ayarlanması, konuların seçilmesi, podcastın yayınlanacağı kanallara karar verip tabii ki içerikleri kitle ile nasıl buluşturulacağına dair bir ön hazırlık yapılması.
Daniel Rowles ve Ciaran Rogers Podcast Yayıncılığı ve Pazarlama kitabında tüm bu süreçleri adım adım işliyorlar. Birince bölümde, “tüm yönleriyle podcast yapmak” aşamasından başlayıp podcast yayıncılığının geleceğine kadar ihtiyacınız olan her konuda detaylı bir rehberlik sunuyor. Kitabın işlediği ve oldukça kritik olan bazı konular:
- İnsanlar ses içeriklerini nasıl ve neden özümser?
- Podcastler iş hedeflerini yönlendirmek için nasıl kullanılır?
- Podcast pazarlaması nasıl yapılır?
- Harika bir podcasti “harika” yapan nedir?
- Dijital markalaşma nedir?
- Farklı podcast biçimlerini anlamak; röportaj, iki sunuculu format, kurgu içerikler vs.
- Podcast üretimine dair teknik süreci öğrenmek; kayıt yazılım ve donanımı seçmek, podcast düzenleme ve paylaşma araçları vs.
Alanında uzman yazarların kaleme aldığı bu 270 sayfalık kitapta podcas üretmeye dair A’dan Z’ye hemen hemen her konuya değinildiğini görebilirsiniz. Podcast üretimine dair bir merakınız varsa Podcast Yayıncılığı ve Pazarlama kitabına mutlaka bakmanızı öneririz.
Öne Çıkanlar
- Hane halkı gelir ortalamaları, podcast dinleyenlerde ortalama olarak %18 daha yüksektir.
- Sesli kitaplar gibi podcast’ler de zamanınız ve dikkatiniz üzerine sürekli taleplerde bulunan bir dünyadaki tüm gürültüyü susturma özgürlüğü sunar.
- Pazarlamanın, 30 saniyelik parlak bir Tv reklamında ürününüzü bir ünlünün eline koymaktan ve çabalarınızın tamamlandığını düşünmekten ibaret olduğu günler geride kaldı.
- Bir podcast ile asıl amacımız eğlendirmek, meşgul etmek veya eğitmektir: her şey ikincildir.
- İçeriğiniz çok genelse bir dinleyici kitlesi geliştirmek zordur.
- Birbirini iyi tanıyan ve bir konu hakkında tutkulu olan iki kişi, bize göre mükemmel bir podcast için sihirli bir formüldür.
- Veri sadece başlangıçtır; kayda değer olan, onunla yaptığınız seydir.
Daha kapsamlı bir okuma için Podcast Yayıncılığı ve Pazarlama kitabına aşağıdaki görsel üzerinden ulaşabilirsiniz:
